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练洪洋

某集团副总裁在宣传某款新手机拍照水平时，文案是这样写的：篮球场上欢呼，别人看见你得分，而我却看见你的裤裆开裂了；对面女生宿舍每个精致打扮的美女背后都有一个一言难尽的窝。

将拍摄“裤裆开裂”“女生宿舍”写入新手机宣传方案，这个脑洞开得够大，大到猥琐的程度。许多网友看到这个文案就不淡定了：什么意思，偷拍是你家新手机的亮点？偷拍还用这么诗意的话说出来，简直是低俗！很快，这篇宣传文案便被“骂上热搜”。4月27日，该副总裁在微博上向粉丝道歉。

笔者通篇不点该集团副总裁和新手机的名字，就是不想被利用，帮他们二次传播。或许，被“骂上热搜”正中低俗营销者的下怀，说不定他们还为自己的“高明”而暗爽呢。如果仅从流量来看，这一文案无疑是“成功”的，区区两句话、50多个字所产生的传播效果是多少钱都买不来的。但是，如果企业唯流量马首是瞻而香臭不闻、是非不分，也是十分危险的，因为低俗营销是一副“毒药”。

谁都知道，偷拍不仅是一种有违道德规范的不文明行为，情节严重的话还可能触及法律红线——根据《治安管理处罚法》规定，偷窥、偷拍、窃听、散布他人隐私的行为属于侵犯人身权利的行为。在一些国家，偷拍者将被课以重罚，甚至面临牢狱之灾。一般人对此避之不及，你还主动凑上来，拿它当作新手机的卖点，不说品牌、企业形象受损，但凡有修养、有品位的人，谁会买你的“偷拍手机”？

移动互联网时代，流量是王道，谁拥有流量，谁就能更精准、更快速完成品牌推广和口碑积累。但是，想要写出一个瞬间燃爆新媒体、完成一次病毒式传播的文案并非易事，于是乎一些人不惜打“擦边球”、走低俗路线以吸睛，哪怕是骂名也好过“无名”。某椰汁的“我从小喝到大”、某金融产品的“年龄越大越没人原谅你的穷”、某美妆的“不涂口红的你，和男人有什么区别”等文案，都是“剑走偏锋”的产物。

创意需要语不惊人誓不休的追求，但也要守住底线，不要跌入低俗的泥沼中。做到这一点并不太难，因为公序良俗也有“负面清单”。比如，不能搞性别歧视，不能拿道德、法律开玩笑等。